自從淡水基金投資以來，亞馬遜的股價上升勢頭一直蠻不錯，這並不意味著一帆風順，隨著規模擴大，諸多問題開始浮出水面。

資金只是其中之一，亞馬遜公司揹負著不小的債務，那些債務可都是需要花錢給利息償還掉的，當前還不用對資金鍊的安全感到擔心，真正需要重視的是如何在使用者數量越來越多的情況下，為他們提供更加優質的服務，並且將市場進一步擴張開來，拿下歐洲以及亞洲某些國家的市場，加拿大、澳大利亞等國家也被容納了進去。

往前回顧，1995年七月份時候“書城亞馬遜”正式上線，號稱地球上最大的書店，裡面共售賣將近一百萬本圖書。然而，當時的亞馬遜員工僅有九個人，其中包括了傑夫·貝索斯和他的妻子，那年恰逢美國第一波網際網路泡沫，即使網上書城表露出了一些光明的前景，投資人們也是小心翼翼，不願意給他太多投資。

說來好笑，那會兒的亞馬遜，雖然在網站展示了將近百萬本圖書，但實際是零庫存，使用者下單以後，貝索斯和他的員工們去找出版社買書，然後寄出去，很難想象就是這樣一家公司，如今居然有了如此龐大的規模。

等到1999年，亞馬遜成功融資到差不多二十二億美元，將自己的經營範圍擴大了，開始賣玩具和電子產品，隨後還在美國和歐洲建立了七個物流中心，推出充值卡片，方便線上購物。

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