廣告行業，創意很重要，但那是在循規蹈矩的中國。要是在歐美，創意就不是第一位的了，第一位的其實是借勢。敏感的策劃者會隨時隨地注視著社會的變化，不論是哪一個行業，只要轟動性強、影響力大，都會成為廣告策劃者的藉助物件。任何廣告只要和當下社會的轟動性事件掛鉤，哪怕創意陳舊，也會效果上佳。總之，在歐美廣告界，創意不稀奇，各種各樣的腦洞競相開放，選擇誰？誰能借助其他社會熱點，就選擇誰。

王艾的這次球場邊巔可樂罐就起到了這樣的效果，一時間成為了熱潮。在這樣一種社會熱點之中有了可口可樂的身影，本身就具備了極高的推廣價值。雖然踢可樂罐好像有點對可樂不尊重，但空的可樂罐本就是垃圾，球員用腳也算不上不尊重，難道說他們不尊重足球？

所以讓王艾覺得為難的創意，對可口可樂來說根本不算事兒。來的這位策劃人就說：“我們的設想是你們某個人在場上喝可樂，然後巔可樂罐，然後傳給下一個繼續巔，最後一個把可樂罐送進垃圾桶，大概是這樣一個流程。”

見王艾還有點疑惑，這位又接著道：“我們是世界盃的贊助商，這屆世界盃的口號是交朋友的時刻，所以只要是朋友們在一起踢就符合世界盃的精神，也符合我們可口可樂的文化。總公司那邊讓我們抓緊時間，趁著大家還在熱烈討論，趕緊推出一隻廣告片看看效果。如果效果好，我們還有後續計劃。”

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