一般來說，一部電影的上映日期往往需要提前一年乃至於提前兩年定檔，尤其是瞄準了票房市場的商業電影，一方面是為了制定出一個上映計劃表，為劇組拍攝工作進度提供參考；另一方面是為了提前瞭解周圍的競爭對手，電影公司之間互相通氣，就好像圈地一般，早早地宣告檔期的所有權。

除此之外，還有一方面則是為了根據檔期有計劃有步驟地展開前期宣傳。

網路時代的電影宣傳變得越來越豐富多樣起來，從海報到預告片，從病毒影片到街頭活動，從超級碗廣告時間到油管影片廣告……諸如此類等等，整個宣傳都變得立體而鮮活起來，發行部門必須制定相對應的計劃，然後根據劇組的拍攝工作推進，有張有弛地放出更多訊息，以此來吸引觀眾們的注意。

在這個“酒香也怕巷子深”的資訊海洋年代，宣傳的作用正在變得越來越重要，相對應地，宣傳的成本投入也正在水漲船高——

有沒有電影作品在缺少宣傳的情況下，卻依靠口碑完成逆襲？當然有，幾乎每年都會出現這樣的黑馬奇蹟，藉助社交網路的力量，那些籍籍無名的小成本作品也贏得了出頭機會；但歸根結底還是少數，宣傳的力量至關重要，尤其是對暑期檔的商業大片來說，更是如此。

缺少宣傳，往往是一部電影票房崩盤的前兆。

提前一年乃至更久確定檔期，宣傳發行部門就能夠根據檔期的進度，從前期籌備選角階段開始鋪墊宣傳，然後根據劇組的拍攝進度展開第二階段宣傳，再根據後期製作進度來展開第三階段以及正式上映前的後續宣傳。

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