自電影誕生以來，這種為娛樂而生的產業到今天已經擁有了龐大的規模。

2016年，全球電影票房450億美元，但這僅僅只是電影產業的一部分，整體產業規模超過2000億美元，而且保持著持續的增長態勢。

以好萊塢為代表的美國電影產業，佔據了其中的大半份額，最近十年國內的電影產業蓬勃發展，市場規模越來越大，票房已經不輸給美國，國產影片也不再被好萊塢電影打得潰不成軍，拼搶到了相當大的一塊蛋糕。

但是在很多方面，國產電影跟好萊塢大片還存在著巨大的差距，最典型的無疑就是電影周邊產品。

很多好萊塢電影，尤其是漫改鉅製，其票房僅僅只佔到總收入的15-25%，另外大部分的價值都是由周邊產品、品牌授權、版權轉讓產生的，利潤驚人。

比如電影周邊產品，純利潤能達到50-60%，比票房分成賺得多很多，但是國產電影長久以來在這方面沒有建樹，雖然也有不少影片推出了一些周邊，往往銷售慘淡，久而久之國內的電影公司基本上就放棄了這一塊。

其中的原因說起來就很複雜了。

而這樣的現象在去年被《倩女幽魂》打破，《倩女幽魂》周邊產品銷售過億，當時在業界都產生了一場地震，讓不少人將目光投射到了上面。

暑期檔上映的《少年江湖行》就推出了不少的周邊產品，結果電影票房慘敗、觀眾口碑大壞，連帶著這些周邊產品都被積壓在倉庫裡，最後虧本清倉處理了。

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