向來被業界寄予厚望的賀歲檔，今年的前半個月卻在一片槍聲中出現了負增長。撐起賀歲檔前半個月的主力——《掃毒》《無人區》和《風暴》，要麼是槍戰激烈、死人無數的警匪片，要麼是風沙漫天、同樣死人無數的西部片，跟賀歲檔的氣氛都不太搭調。相應的，市場對這三部電影的迴應也不夠熱烈。《掃毒》《無人區》兩片的首周票房均未過億；劉得華投資並主演的《風暴》表現尚可，卻依然不能與去年同期上映的《泰囧》相提並論。

統計資料顯示,儘管2013年中國電影全年總票房在12月18日突破了200億大關，但賀歲檔半個月（截至到12月17日）票房出現了近十年來首次負增長。在這種情況下，作為今年賀歲檔的唯一一部喜劇片《私人訂製》，就理所當然地被當作賀歲檔的救市者而備受期待了。

馮曉剛去年賀歲檔拿出了夙願之作《一九四二》，慘敗的3億不到的最終票房證明，觀眾還是更愛看馮導的喜劇。於是馮曉剛今年迴歸喜劇,年初就在微博上放話，“去年《一九四二》給各位買票想看喜劇的添了一大堵。年底,朔爺寫的《私人訂製》,笑抽了你們算！”

《私人訂製》年底如期而至，作為今年賀歲檔稀有的喜劇作品，加上馮小剛與葛優這對合作了十幾年的金字招牌，很有“賀歲之王”的賣相。不過，一貫愛預測票房還“神準”的馮小剛在宣傳《私人訂製》時一改“小鋼炮”的作風，對預測票房的要求一概回絕。馮小剛說：“票房這事兒王中磊說最合適，我這兒不好預期。說低了吧，老闆不樂意。說高了萬一要沒達到，不又成一笑話了嗎？所以我覺得還是讓觀眾高興點比什麼都強，錢不重要！”

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