電影行業裡，院線在某種意義上來說，無疑是這個產業的終端市場。

有許多人說，控制住了終端，就是控制住了整個行業的市場。

實際上這句話也沒有說錯。

在很長一段時間裡，人們一直認為院線才是電影的唯一載體，畢竟只有大銀幕才能呈現電影藝術。

然而隨著網際網路的發展，網際網路+模式的推廣卻改變了人們的這一認知。

最典型的，便是在許多電商平臺為了推廣自身，大肆燒錢在進駐電影票務行業時，高舉“票補”的大旗，以極快的速度佔領票務平臺的市場。

像是數年前，經常能碰到最低9.9元的電影票，像是一些3DMAX的電影，也僅僅19.9元或者29.9元的低價，電影院本來的動擱5-60元，甚至7-80元的原價，基本就是擺設。

這可不是說院線本身出血搞優惠大酬賓，而是電商票務平臺推出的“票補”。

所謂的“票補”，就是院線的定價沒有改變，該多少錢還是多少錢，而多出來的缺口，就被爭奪市場的電商票務平臺給補上了，最後呈現出來的，就是我們見到的低到剩下一杯奶茶錢都能買得起的低票價。

這在無形中，培養了許多人的觀影習慣。

而這種現象的出現，同樣也在無形中改變了整個影院的某些生態環境。

比如說排片權，又比如票價的定價權，這些在以前完全是院線方的權利，但是在“票補”出現後，那麼排片權和定價權無疑就會從院線方被轉移了出去。

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